我将接管一个帐户,不知道从哪里开始?让我们来看看设置新帐户的整体规划理念.SEM推广账户建设规划和流程图.账户建设规划分为三个阶段:
 

 

    阶段:确定促销目标,调查市场竞争环境,定位和推广受众,研究自己企业和产品的定位;

 

    第二阶段:根据阶段的结果,选择关键词类型,提取创意卖点,确定创作写作的方向;

 

    第三阶段:实施方案,根据关键词的类型构建账户结构,包括规划单位,同时提高计划,单位等各级职能的设置;根据关键词购买意向度分类,设置关键词的出价和匹配方法考虑关联因素,应详细列出访问URL设置;当一切准备就绪时,新的广告样式和其他高级样式将被整合在一起.

 

    要接管一个账户,我们必须特别注意不同地区和不同预算的不同行业和企业将采用不同的运作方式.以前的经验不能轻率使用.

 

    我们的原则是不急于调整账户,首先做以下4点并与现有账户数据进行比较:

 

    1.重新确定促销目标,受众,产品/服务定位;

 

    2,重新分析和总结关键词类型和词的方向(只有方向不是大量的词);

 

    3.结合市场竞争,细化产品/服务的独特卖点,作为创意写作方向;

 

    4.熟悉账户的历史数据表现,重新规划和调整方向.

 

    PS:如果您需要紧急调整帐户结构,可以遵循"仅增加或减少"的原则并直接创建新计划.

 

    获取历史帐户数据有3个渠道:帐户前维护人员,项目主管和原始帐户数据.其中,账户的原始数据是有说服力的,每个人都应该关注这些默默无闻的数据.
 

 

    对于帐户历史数据的分析,您可以参考以下几点:

 

    1.历史消费水平

 

    帐户之前在帐户上花了多少钱,通过这些数据,您可以了解此出价帐户的前一个项目团队的位置.当然,如果是新帐户,这个每日消费水平与主管或领导讨论.

 

    2.核心消费计划

 

    通过查看计划花费多的上半年的账户,可以判断账户的核心计划,这也是我们未来维护的关键计划.

 

    3.有明显的伤害吗?

 

    例如,关键字的质量通常太低,关键字匹配太低,单位内的创意太小,单位关键字细分太粗糙等等.这些是我们必须在近处进行调整的地方阶段.

 

    4.历史转换

 

    这应该是很好理解的,也就是说,如果你通过咨询数据知道账户转换不坏,那么我们可以尝试按照以前的账户结构进行推广;如果帐户转换不良,很可能是一个不好的伤害,应该找到问题进行调整后,增加交付.